今年春晚到底變了什么

今年春晚到底變了什么？

導(dǎo)讀：上周六，馬年央視春晚進行首次帶妝彩排。時隔一天，網(wǎng)上就曝出了本屆春晚大部分節(jié)目單。藏著掖著已經(jīng)是不可能了，總導(dǎo)演馮小剛主動出擊，昨日下午現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)集中回答網(wǎng)友提問。對于自己對春晚的改變，他有些底氣今年春晚老將“翻篇”了，新人多了，主持人風(fēng)格變了，對于春晚對自己的改變，他有些無奈因為以個人之力面對有30年歷史的春晚，改什么都難，改成什么樣都要挨罵。昨日下午馮小剛現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)集中回答網(wǎng)友提問。馮小剛說，“改變肯定是有一些的，開篇就不一樣，包括主持人的環(huán)節(jié)，串聯(lián)詞怎么用，也會力爭去做一些改變�！彼�特別強調(diào)張國立加盟春晚主持的意義：“主持人方面特別邀請了張國立，因為他的主持風(fēng)格松弛、得體、有熱情。希望他能與經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀主持人一起，把串詞當(dāng)語言類節(jié)目使用。這次我們是主持人們坐在一起排練碰撞，這種串場方式集中了大家的智慧。”

新人選擇什么標(biāo)準(zhǔn)？

從日前曝光的節(jié)目單上看，今年春晚新人尤其多，而且首次上春晚就能獨唱整首歌，比如演唱《天佑中華》的姚貝娜，演唱《倍兒爽》的大張偉，演唱《目標(biāo)》的黃渤以及演唱電影《私人訂制》插曲《時間去哪了》的王錚亮……那么，他們憑什么能上春晚？馮導(dǎo)以王錚亮舉例，“主要是這首歌好，這首歌非常溫暖，歌詞特別好，滿腦子都是孩子哭了笑了，時間都去哪兒了，還沒來得及年輕就已經(jīng)老了。這首歌放在春晚，伴隨著年夜飯，這個時候誰去在乎王崢亮是個新人。找一個大腕兒來唱，是不是他的感染力能夠超過王崢亮呢？新人的作用，在這首歌的功能上要比大腕兒更適合�！�

迭出的新人取代的是春晚老將的位置。馮導(dǎo)是否擔(dān)心，新人們壓不住陣腳？馮導(dǎo)表示不會，“我們北京話說翻篇了。每一屆春晚導(dǎo)演其實也都想翻，但是因為這些經(jīng)典的拐棍都在，咱就拄著唄�，F(xiàn)在不得不翻開這一頁，翻過這一頁。所以，今年的春晚大量的出現(xiàn)了新人�！痹u價春晚節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)是什么

訪談中，馮導(dǎo)也給出了自己對春晚節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，“歌好聽，小品一聽就能樂�！闭f起來簡單，不過達成所愿并不容易。據(jù)了解，今年春晚對于小品“笑果”卡得很嚴(yán)，可樂就上，不樂就下，造成了今年的小品數(shù)量少于往年。昨日，馮小剛證實了此消息，“我的想法是，小品寧可少，但絕不將就，只要上去了，我一定覺得是行的！”那么“上去”的小品中，有沒有繼承馮氏幽默中的“諷刺”DNA呢？對此，馮導(dǎo)回答，“在春晚上，可能不會有那么多的諷刺，得合時宜，比如說麻花團隊有一個小品，是賣墓地的，特別逗。真把這個小品擱這兒，你看得有多少人罵春晚，大過年的你賣墓地，肯定是不行的�！�

導(dǎo)電影和導(dǎo)春晚究竟哪個更難？

馮小剛認(rèn)為，“一部電影它的好壞，基本上就是由這個導(dǎo)演的能力決定的。但是春晚遠(yuǎn)不是一個春晚導(dǎo)演的能力能夠決定的，它是國家的文藝水平、創(chuàng)作能力、制作能力現(xiàn)狀，它就直接反映到現(xiàn)在的春晚的水平上去�！彼�總結(jié)說，“所以我覺得春晚更難一點�！边�有10天，馮氏春晚即將拉開大幕，總結(jié)“導(dǎo)春晚”的感受，馮小剛感嘆，“我對春晚的改變，遠(yuǎn)不及春晚對我的改變。我看到一些網(wǎng)上的調(diào)查，大多數(shù)人還是對我執(zhí)導(dǎo)春晚有期待，但是我其實非常想借這個采訪機會，要跟大家講這個問題以我個人的能力，面對這么一個有30年歷史的春晚，這么多年下來，它已經(jīng)成為了一個新民俗，想改變它的任何一個部分，都是很難的�！毖胍暣和砜袋c昨日集中曝光

除了貢獻出總導(dǎo)演馮小剛親自回答網(wǎng)友刁難，馬年春晚劇組昨日還破天荒地在“二彩”前集中曝光了春晚看點。

1.鋼琴家郎朗演繹創(chuàng)意器樂節(jié)目《野蜂飛舞》看點：將兩首知名樂曲混搭，古典更動人。2.庾澄慶、李敏鎬合唱《情非得已》

看點：中韓《流星雨》主創(chuàng)大碰撞，李庾組合躍龍門！3.黃渤演唱歌曲《目標(biāo)》

看點：看過演戲的黃渤，你看過唱歌的黃渤嗎？4.大張偉演唱《倍兒爽》

看點：歌詞朗朗上口，旋律歡快好記，曲風(fēng)可愛搞怪。5.歌手郝云演唱《群發(fā)的我不回》

看點：城市民謠代表人有感于群發(fā)短信這一社會現(xiàn)象創(chuàng)作的原創(chuàng)歌曲。春晚小品少，笑果歌曲撐。

6.舞蹈《萬馬奔騰》

看點：該舞蹈由眾多舞蹈演員通過形體動作展現(xiàn)出駿馬的恢弘氣質(zhì)與雄偉英姿，舞馬風(fēng)揚。

擴展閱讀：馬年春晚收視率變化背后,三個新媒體互動趨勢

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馬年春晚的收視率首低于10，但全媒體收視率達22.15%，20臺地方春晚的全媒體收視率總計不過

16.94%。這說明，并非大家不看春晚了，只是看春晚方式發(fā)生了變化，可點播、回播的網(wǎng)絡(luò)電視、微博等臺網(wǎng)互動趨勢成最大亮點。

馮小剛執(zhí)導(dǎo)的馬年春晚在播出以后，引發(fā)眾多網(wǎng)友的吐槽�！叭A誼春晚”、“收視率10年最低”、“魔術(shù)穿幫”等說法此起彼伏，現(xiàn)在好像大家不罵一句“馬年春晚”，都枉為中國人�？陀^地講，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的春晚還是有不少亮點，比如春晚前面插播的小片，充分利用了馮小剛作為大導(dǎo)演的先天優(yōu)勢和整合資源能力，非常適合馬年春節(jié)的氣氛。再比如，春晚和新浪微博合作聯(lián)合推出的“讓紅包飛”的活動，在臺網(wǎng)聯(lián)動的形式上取得突破，拉近了與年輕人的距離，是一次很有益的嘗試。

春晚的收視率雖然首次低于10，馬年春晚的全媒體收視率達到了22.15%，不要小看這個數(shù)字，20臺地方春晚的全媒體收視率總計不過16.94%。這說明，并不是大家不看春晚了，只是看春晚的方式發(fā)生了變化，從電視轉(zhuǎn)移的網(wǎng)絡(luò)上，從一次直播轉(zhuǎn)變?yōu)榛胤藕忘c播。馬年春晚到底有哪些亮點呢，我一一給大家細(xì)數(shù)一下：

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一、馬年春晚此次吸引了大量年輕觀眾關(guān)注，這應(yīng)該是央視最大的收獲。新浪微博數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計顯示，今年有3447萬新浪微博用戶參與春晚話題的討論，80后和90后是其中的主力軍，尤其是90后的比例超過一半。這既得益于李敏鎬、張靚穎、華晨宇等在年輕人中人氣頗高的明星加盟，也離不開新浪微博的引導(dǎo)。畢竟80后和90后是微博上最活躍的群體，而這也是網(wǎng)絡(luò)視頻興起之后被分流最多的一個群體，也是央視目前被詬病最多的地方，廣告主雖然認(rèn)可央視的影響力是中國的No.1，但在影響年輕受眾的能力上尚顯不足。能夠借助微博的影響力讓這批人關(guān)注和討論春晚，無疑是新浪微博和央視雙贏的地方。

二、與觀眾互動形式的創(chuàng)新，則讓馬年春晚拉近了跟年輕人的距離。社交媒體興起之后，“看電視、刷微博”成為很多人的習(xí)慣，今年春晚則給觀眾提供了掃二維碼參與微博討論的形式，讓線上線下結(jié)合的更緊密。春晚官微發(fā)布的引導(dǎo)觀眾掃描二維碼參與互動抽獎的微博在除夕被轉(zhuǎn)評贊64萬次，充分證明了觀眾對這種創(chuàng)新形式的接受度。由新浪微博和春晚在除夕聯(lián)合送出的5億紅包，也讓觀眾在“看電視、刷微博”的同時又有了“搶大獎”的驚喜，創(chuàng)新的形式不但帶給觀眾驚喜，更讓春晚收獲了人氣。

三、馬年春晚，通過微博讓春晚成為一個持續(xù)性話題。順便說一句，今年春晚最火的節(jié)目也和微博有千絲萬縷的聯(lián)系。王錚亮演唱的《時間都去哪兒了》除夕當(dāng)晚微博討論量達到230萬，習(xí)大大最近在接受俄羅斯電視臺采訪時也提到這首歌。@央視新聞發(fā)起的#曬老合影#活動話題量有350多萬，《新聞聯(lián)播》也在片尾播放了這些老照片。如果沒記錯的話，春晚已經(jīng)很久沒有過影響如此大的節(jié)目了。這首歌的MV中網(wǎng)友“大萌子”與父親30年的合影，正是在新浪微博上流傳起來。內(nèi)容上的合作給臺網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)造了更大的想象空間。據(jù)悉新浪微博今年將和江蘇衛(wèi)視打造一檔臺網(wǎng)聯(lián)動社交真人秀節(jié)目《百萬粉絲》，這無疑將讓臺網(wǎng)聯(lián)動進入3.0時

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代。有網(wǎng)友戲言，真沒想到，201*年傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的第一炮居然是央視打響的，而且還這么接地氣。

無論是與歷屆春晚的縱比還是與其他綜藝節(jié)目的橫比，今年春晚在臺網(wǎng)聯(lián)動上的創(chuàng)新都值得肯定。與觀眾的互動早已是春晚的規(guī)定動作，近幾年微博在其中占的分量也逐年增加。今年春晚對微博的態(tài)度從過去的“放任”變成了“引導(dǎo)”，二維碼這種互動形式對很多電視觀眾而言也算新穎，與新浪微博聯(lián)合“送紅包”更堪稱是春晚的一次“革命”。與其他綜藝節(jié)目相比，春晚的聚焦程度本身就比價高，再加上豐富的互動手段和高額獎品的刺激，也使其短期內(nèi)的爆發(fā)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于去年熱播的許多綜藝節(jié)目。大年三十到初四5天里春晚的討論量高達1.66億，而去年微博話題量最多的《中國好聲音》3個月里討論量也只有1.8億。這種二維碼的合作模式或者是利用話題推動節(jié)目收視率的模式效果目前據(jù)說在中央電視臺內(nèi)已經(jīng)被認(rèn)可，其他節(jié)目直接拷貝過來不是沒有可能，這樣的形式一旦確定下來，央視當(dāng)家欄目的邊界將被持續(xù)擴展。

“老字號”春晚贏得了201*年臺網(wǎng)聯(lián)動的頭彩，被視為“保守”的央視視卻成為了與社會化媒

體合作最成功的電視臺，這也預(yù)示著臺網(wǎng)聯(lián)動對電視臺將更加重要。最近幾年電視節(jié)目與微博

的結(jié)合越來越密切，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺在臺網(wǎng)聯(lián)動上已經(jīng)形成了成熟的機制。無論是《中國好聲音》、《快樂男聲》等選秀節(jié)目還是和春晚性質(zhì)相近的跨年晚會，都把微博視為重要推廣平臺，不僅主動引導(dǎo)觀眾到微博討論，還通過微訪談、微博投票等形式提升節(jié)目在微博上的熱度。

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微博上話題的增加使更多人關(guān)注到了節(jié)目，從而提高了收視率。收視人群的增加又讓微博上話題的熱度更高，形成了臺網(wǎng)聯(lián)動的良性循環(huán)。隨著央視加入這場社交媒體大戰(zhàn)，相信今年電視節(jié)目在微博上的表現(xiàn)會更精彩。

開場片中一句“春晚最大的樂趣是什么，吐槽啊！”，預(yù)示著這是一次不一樣的春晚。二維碼、5億紅包和《時間都去哪兒了》這樣“接地氣”的節(jié)目，則讓我們不得不佩服馮導(dǎo)的魄力和遠(yuǎn)見。對于這樣一屆充滿創(chuàng)新的春晚，無論如何我們都要點個贊。央視放下身段擁抱微博了，看來未來電視節(jié)目的互動化，社交化將會更加顯著，電視與微博的結(jié)合將會更加熱鬧。

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