廣告的力量數(shù)據(jù)總結(jié)
廣告的力量數(shù)據(jù)總結(jié)
1、四川郎酒:201*年瀕臨破產(chǎn),欠債13億元,汪俊林董事長上任,201*年
盈利達(dá)到3億元,201*年雅典奧運(yùn)廣告(1000萬元)201*年銷售額達(dá)到100億元,七年時間銷售額增長25倍以上成功之處:將整個時代精神變?yōu)槠放苾?nèi)涵2、
西鳳酒:擁有3000年的文化歷史,1952年西鳳酒與貴州茅臺,四川汾酒,瀘州老窖并駕齊驅(qū),并成為中國四大名酒。
201*年西鳳酒的銷售額為20.3億元,而201*年貴州茅臺的銷售額達(dá)到了237億元
品牌營銷力不足是落后茅臺的根本原因
在中央電視臺的廣告招標(biāo)會18年來首次出現(xiàn)了西鳳酒廠的代表,廣告投標(biāo)價為50201*00元3、
王老吉:具有上百年的歷史,從沒有走出過廣州城,自201*年播放廣告“怕上火,就喝王老吉”,訴求很清晰,上火沒有區(qū)域限制,進(jìn)而打開了全國市場。
201*年銷售額為6億元,201*年25億元,201*年90億元,201*年170億元,到了201*年王老吉的品牌價值已經(jīng)達(dá)到1000億元。201*年紅罐王老吉銷量是灌裝可口可樂銷量的3至4倍1塊錢的廣告費(fèi)能夠平均帶來9塊錢的銷售增長,1:9的放大廣告是一個杠桿,花1塊錢就能撬動9塊錢的銷售額
加多寶讓涼茶從街邊售賣變成灌裝飲料,便于長途運(yùn)輸,因此它帶給我們
的啟示是創(chuàng)新+廣告的模式,與此同時,逐漸走上生產(chǎn)規(guī);に嚞F(xiàn)代化,品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化,管理科學(xué)化和營銷品牌化的發(fā)展之路4、
四川太極集團(tuán):1989年年銷售額不足1000萬元,與四川電視臺聯(lián)合制作了一個“補(bǔ)腎防喘片”的廣告片,補(bǔ)腎防喘片當(dāng)年在四川的銷售就翻番了,而其投放成本總計(jì)不到10萬元,卻帶來了數(shù)百萬元的銷售收入,自此太極集團(tuán)開始了OTC廣告的品牌之路。(一分耕耘可能等于十分收獲)5、
GDP與廣告規(guī)模成正比:美國GDP第一,廣告規(guī)模就是第一,日本GDP第二,廣告規(guī)模就是第二,德國第三,廣告規(guī)模就是第三,201*年中國的GDP總量穩(wěn)居世界第二,但是廣告規(guī)模僅為日本的一半,位居世界第三
中國是制造大國、生產(chǎn)大國,但是只是在做貼牌的產(chǎn)品,賺一些貼牌產(chǎn)品的加工費(fèi)用,利潤十分微薄,如果要想創(chuàng)造自己的品牌,廣告是塑造品牌的首選之路。6、
美的電器:1992年美的花費(fèi)100萬元邀請鞏俐為其代言,在其后不間斷的創(chuàng)作各種類型的廣告,但是始終圍繞著一個美字做文章,201*年,美的廣告再次讓人眼前一亮(跳水冠軍郭晶晶)
201*年銷售額達(dá)到了1500億元,走出過門,躋身世界企業(yè)500強(qiáng)聯(lián)想電腦、海爾電器、格力空調(diào)紛紛借助廣告的力量走出國門,實(shí)現(xiàn)群體綻放7、
平安保險集團(tuán):201*年做了一個廣告,既不是銷售產(chǎn)品,也不是銷售服務(wù),而是傳遞文化,溝通價值8、
招商銀行:1999年播放的廣告,開創(chuàng)了國內(nèi)銀行做電視廣告的先河,一
條廣告把深圳市的一家區(qū)域性銀行,迅速推向了全國市場
到境外投放廣告,英國《金融時報(bào)》把招商銀行評為世界100強(qiáng)企業(yè)的第81位,而企業(yè)品牌價值的增長率位列世界第一位。9、
納愛斯:20世紀(jì)九十年代初,納愛斯集團(tuán)曾經(jīng)用一條廣告感動了無數(shù)國人,(當(dāng)時下崗的工人比較多,這是當(dāng)時的社會熱點(diǎn)),廣告一出,引起社會上的普遍共鳴。此后接連打造了奮斗篇的一系列廣告。從無到有,從有到成為中國的行業(yè)老大。
201*年,天然皂粉的推出,受到白領(lǐng)和大學(xué)生群體的喜愛,銷量從起步階段的幾百萬到現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了20多億元
10、石庫門老酒:老產(chǎn)品要與上海的悠久歷史結(jié)合,在上海60%的人誕生于
石庫門,像北京四合院一樣,它有情節(jié)在里面。從而大獲成功。11、光明乳業(yè)(莫斯利安酸奶):策劃公司獎落腳點(diǎn)鎖定在了世界上五個長壽
村,其中一個便是俄羅斯的莫斯利安,他們這里長壽的秘訣就是喝一種自制的酸奶
為了避免其他競爭品牌的競爭,索性獎莫斯利安進(jìn)行了注冊圍繞這長壽產(chǎn)生的廣告,“長壽村的秘密”
沒有做廣告之前年銷售額為2億元,廣告播出之后,銷售額達(dá)到了7億元
12、中糧紅葡萄酒:委托梅高廣告公司制作。首先考慮紅酒是什么來確定它的
好壞,最后確定,全球產(chǎn)地是一個關(guān)鍵的重點(diǎn),全球著名的葡萄產(chǎn)地都是在海邊,而亞洲居然沒有,發(fā)現(xiàn)中國的葡萄海岸在山東蓬萊,所以在廣告中提出了全球七大葡萄海岸,其中之一就是蓬萊
得到全球葡萄酒業(yè)的認(rèn)可,蓬萊市政府為此成立了葡萄酒局,定為立市的一個基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在已經(jīng)有五十幾個國家,包括拉菲都在這里設(shè)立酒莊。13、北京牛欄山二鍋頭:廣東省廣告公司策劃。軍用二鍋頭的概念,未花費(fèi)一
分錢廣告費(fèi),只是運(yùn)用微博、郵箱進(jìn)行宣傳
14、南方黑芝麻糊:1991年銷售收入1000萬元,1992年猛增到8000萬元,
1995年將近5億元
15、麗珠得樂:三個老男人的廣告,在廣告中首次提出“男人也需要關(guān)懷”,
廣告播出后,每年的產(chǎn)品銷量都在翻番。
1989年至1993年依靠麗珠得樂一個產(chǎn)品的銷售額,企業(yè)達(dá)到了股份制改造的條件,成為中國醫(yī)藥企業(yè)第一家AB股同時上市的醫(yī)藥上市公司。16、平面媒體(廣州日報(bào)):利用神六升天拉近與民眾的距離,現(xiàn)在銷售量達(dá)
到180萬份。成為發(fā)行量最大的平面媒體。
17、上海外灘廣告,當(dāng)淮海路廣告牌的廣告費(fèi)比店面的租金高的時候,商家就
把店面租下來,在外立面改造成一個巨大的廣告18、中國300所大學(xué)開設(shè)了廣告專業(yè),201*年注冊廣告師
19、上海國家級廣告創(chuàng)意基地,創(chuàng)收50多個億,上繳稅款5個億,增加地區(qū)
的核心競爭力,這就是軟實(shí)力20、廣告見證了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
21、三十年前是商業(yè)廣告,現(xiàn)在衣食住行已經(jīng)離不開廣告了
22、成都商業(yè)區(qū)12月25日圣誕節(jié):廣告帶動起來的是一塊巨大的圣誕經(jīng)濟(jì)
蛋糕,中國產(chǎn)的圣誕產(chǎn)品中30%在中國國內(nèi)銷售,大商場和超市的銷售額12月份比平時高出15%至30%,
23、鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳,年輕人已經(jīng)不會像父輩人那樣只是佩戴黃金戒
指,而是選擇更具浪漫意味的鉆戒
24、央視市場研究股份有限公司201*年的調(diào)查顯示:44%認(rèn)為廣告會影響自
己對品牌的選擇;38%認(rèn)為對于沒有做過廣告的產(chǎn)品總是不太放心;53.7%的消費(fèi)者經(jīng)常在雜志上和網(wǎng)站上搜集感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。25、市場經(jīng)濟(jì)的生命力取決于生生不息的消費(fèi),而廣告的職能在于創(chuàng)造鮮明的
獨(dú)特的方式,宣傳商品的品牌、服務(wù)、款式等方面的獨(dú)特性,以喚醒人們的潛在需求,形成人們持續(xù)不斷地購買意愿和消費(fèi)行為。在這個意義上說,廣告是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的催化劑,也是促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)動機(jī)。26、城市宣傳片:(張藝謀導(dǎo)演)“成都是一個來了就不想離開的城市”27、好的廣告總是挖掘人們內(nèi)心積極向上的力量,從而改變了我們的消費(fèi)理念,
影響著我們地區(qū)的一個發(fā)展進(jìn)程,塑造社會文明,引領(lǐng)社會風(fēng)氣起到了不可忽視的作用
28、深圳蛇口工業(yè)區(qū):時間就是金錢,效率就是生命。1980年出袁庚提出了
這個口號,1984年鄧小平視察蛇口給予這句廣告牌極高的評價,自此樹立二十多年見證了蛇口工業(yè)區(qū)從一片廢墟發(fā)展成單位面積,產(chǎn)出企業(yè)最多的工業(yè)區(qū)。見證了改革開放三十多年神州大地的巨變29、“一起來更精彩”廣州亞運(yùn)會
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街道野廣告專項(xiàng)整治工作總結(jié)
按照街道野廣告專項(xiàng)整治工作部署,我們城管中隊(duì)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),狠抓落實(shí),使廣大人民群眾的生產(chǎn)生活環(huán)境得到了進(jìn)一步的改善,F(xiàn)將專項(xiàng)整治工作總結(jié)如下:
一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),責(zé)任到位
從強(qiáng)化機(jī)構(gòu)隊(duì)伍建設(shè)和完善相關(guān)制度入手,確保治理“野廣告”工作領(lǐng)導(dǎo)小組機(jī)構(gòu)健全,人員到位,制度完備,運(yùn)轉(zhuǎn)正常。制定了治理長效工作方案,上下齊抓共管,多方聯(lián)手協(xié)作,按照要求,積極組織廣大干部群眾開展“野廣告”整治行動。
二、加大宣傳,營造全民參與氛圍
為營造野廣告整治的濃厚氛圍,做到家喻戶曉,人人支持參與的局面,切實(shí)提高群眾愛護(hù)環(huán)境的意識,多渠道開展廣泛宣傳活動。一是利用大小會議、懸掛標(biāo)語、宣傳畫等形勢進(jìn)行大力宣傳,號召全民參與整治活動。二是通過印發(fā)各種治理“野廣告”資料,教育引導(dǎo)群眾依法發(fā)布廣告,自覺維護(hù)市容秩序。三是對各種“亂張貼”現(xiàn)象進(jìn)行批評整改,引導(dǎo)群眾配合做好日常清潔衛(wèi)生工作。四是和沿街單位簽定“門前三包責(zé)任書”,做到了責(zé)任明確。
三、強(qiáng)化督查,確保整改到位,效果徹底我城管中隊(duì)依據(jù)已和保潔公司簽訂了責(zé)任書,推行了野廣告治理市場化。嚴(yán)格監(jiān)督保潔公司清理狀況,同時對各區(qū)域的整治情況進(jìn)行檢查,開展最清潔、清潔、不清潔的評比活動,實(shí)行了月查月報(bào)制度,針對存在的問題提出整改意見,有效地促進(jìn)了野廣告整治活動深入持久開展。
綜上所述,我們城管中隊(duì)在整治過程中,突出重點(diǎn),集中力量解決難點(diǎn)問題,轄區(qū)面貌明顯改變,野廣告猖獗現(xiàn)象得到有效治理,野廣告整治制度進(jìn)一步完善,保潔工作逐步走向制度化、規(guī)范化、經(jīng)營化的軌道,切實(shí)改善了轄區(qū)群眾的生產(chǎn)生活環(huán)境,。
四、存在問題
一是整治活動開展不平衡,部分群眾還存在認(rèn)識不足,措施不力,主動參與意識不強(qiáng),群眾的市容環(huán)境衛(wèi)生意識沒有真正提高。二是從事野廣告治理的環(huán)衛(wèi)保潔人員數(shù)量不足,需要和保潔公司協(xié)商解決。三是環(huán)衛(wèi)投入經(jīng)費(fèi)不足,管理難度大。
201*年10月15日
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