在全市各區(qū)縣戶外公益廣告建設交流會議上的發(fā)言

念好“六字”真經(jīng)提升公益廣告檔次

開縣推動戶外公益廣告建設情況介紹

按照市委宣傳部的統(tǒng)一部署，開縣在打造戶外公益廣告過程中，念好“搭、管、查、建、改、合”六字真經(jīng)，實現(xiàn)了新建與改造、短期與長遠、形象與效益的結(jié)合，推動我縣公益廣告上檔提質(zhì)。

一是“搭”，搭建班子。成立了全縣公益廣告宣傳工作領導小組，由縣委分管宣傳工作的領導任組長，縣政府分管宣傳文化、城市管理工作的領導任副組長，縣委宣傳部、縣市政局、縣工商局、縣交通局、縣財政局、縣廣播電視臺、開州新聞社等有關(guān)單位負責人為成員，負責全縣戶外公益廣告的統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)指導和監(jiān)督管理工作。

二是“管”，加強管理。以縣委辦、縣政府辦的名義印發(fā)了《開縣公益廣告管理工作實施意見（試行）》，對發(fā)布公益廣告的“目標任務”“發(fā)布形式”“基本原則”“部門職責”等進行了規(guī)范，對縣內(nèi)媒體、企業(yè)廣告牌位全年發(fā)布公益廣告時間總量進行了規(guī)定�？h委宣傳部承擔起了建設、管理、審核公益廣告牌位和內(nèi)容的職責，并以召開聯(lián)席會議的方式統(tǒng)籌市政、交通、工商等部門。

三是“查”，強化督查。在縣委宣傳部牽頭下，市政、交通、工商等部門集中對全縣已發(fā)布的各類廣告進行規(guī)范清理，拆除28塊年久失修、內(nèi)容過時的戶外廣告牌位，同時，對那些商業(yè)廣告擠占、挪用了公益廣告位置，內(nèi)容被商業(yè)廣告“侵占”的進行了集中整治，有效凈化了我縣戶外廣告環(huán)境。

四是“建”，規(guī)劃新建。按照全縣公益廣告要達到廣告總量10%以上的目標要求，在萬開高速路進入開縣縣城段、開州大道、北環(huán)路、濱湖大道、南山路等區(qū)域規(guī)劃設置大型公益廣告牌位13處，新建3塊；在縣城廣場和商區(qū)新建LED視頻2個；新上公交站臺公益廣告192副；全縣40個鎮(zhèn)鄉(xiāng)街道共建132塊，大大提升了我縣公益廣告數(shù)量。

五是“改”，改造使用。為了節(jié)約資源，不造成無謂的浪費，經(jīng)過認真排查，全縣有18塊三四年前建設、檔次不高的廣告牌位被保留下來，限時進行了提檔升質(zhì)改造，通過了驗收，重新劃歸到相關(guān)部門用于發(fā)布行業(yè)公益廣告內(nèi)容。

六是“合”，整合資源。縣紀委、縣委組織部、縣教委、縣計生委、縣環(huán)保局、縣衛(wèi)生局等單位都建了公益廣告牌位，很多是與企業(yè)聯(lián)合建設，我們無法收歸產(chǎn)權(quán)，就采取“管”“建”分離，宣傳部管內(nèi)容，不管產(chǎn)權(quán)，或采取“AB”角方式，一面發(fā)布企業(yè)的，另一面發(fā)布公益廣告內(nèi)容，統(tǒng)籌發(fā)布關(guān)于時政、民生、廉政、教育、衛(wèi)生、環(huán)保等方面的內(nèi)容。201*年，我們舉辦了“成鑫杯公益廣告大賽”，征集作品60多件，遴選12件進入了公益廣告庫，很好地整合了全縣廣告公司人才資源，提升了我縣公益廣告設計水平。

（中共開縣縣委宣傳部）

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襄陽市公益廣告調(diào)查報告

市場調(diào)查報告

題目名稱：襄陽市公益廣告調(diào)查報告班級：xxxxxxxxx學號：xxxxxxxx姓名：xxx指導老師：xxxxxxx

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襄陽市公益廣告調(diào)查報告

一、前言:

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。戶外公益廣告在傳播城市形象、構(gòu)筑城市品位和城市文化的過程中，具有極其重要的地位和作用。戶外公益廣告能美化環(huán)境，給人以教益，有助于提升人們的整體素質(zhì)，對于普及科學、衛(wèi)生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接構(gòu)成城市景觀的一部分，成為城市文化的重要元素，也是建設現(xiàn)代文明城市的重要指標，其社會價值不容忽視。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。

調(diào)查背景：

隨著中國廣告行業(yè)的快速發(fā)展，廣告的類型呈現(xiàn)出異彩紛呈的局面，而公益廣告由于其主題、創(chuàng)意及表現(xiàn)的特殊性，在眾多的廣告類型中獨樹一幟，對于傳播道德理念、營造文明氛圍具有積極作用，正日益成為精神文明創(chuàng)建和公民道德建設的重要載體。本次我對湖北省襄陽市公益廣告的投放情況及襄陽市人民對公益廣告的認識進行了調(diào)查，并最終匯總。

1、調(diào)查時間：

201*年10月21日~11月13日

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2、調(diào)查地點：

湖北省襄陽市商貿(mào)中心、襄陽市人民廣場、襄陽市各公交站、襄陽市各大網(wǎng)站

3、調(diào)查目的：

調(diào)查襄陽市公益廣告的投放情況及人們對公益廣告的認識，并分析匯總調(diào)查結(jié)果。

4、調(diào)查方式：（1）問卷調(diào)查：

本問卷是隨機問卷調(diào)查。問卷的發(fā)放地點是襄陽市各公交候車牌、市中心等人流量比較大的地區(qū)，由問卷人手持問卷詢問路人或直接由路人答卷。最終問卷結(jié)果由本人匯總以供資料。

（2）實地考察：

由我徒步在襄陽市調(diào)查，主要在市中心、公交站、開放性廣場、各大主干道等地點，用相機拍下公益廣告最終匯總以供資料。

（3）網(wǎng)絡調(diào)查：

通過網(wǎng)絡查看襄陽市各大網(wǎng)站有無公益廣告的投放，并匯總信息以供資料。

二、具體調(diào)查方法及結(jié)果

1、實地考察：

（1）、公交站牌處公益廣告投放：在城市中公交車在交通運輸中起著

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不可替代的重要作用，所以在公交車站牌處人流量比較大。所以在這里投放廣告會有很好的宣傳效果，我騎著單車沿著6路公交、512路公交、13路公交的路線調(diào)查其中各各站牌中公益廣告的投放情況。在此過程中發(fā)現(xiàn)公益廣告的占有量很少，以商業(yè)廣告占多數(shù)。當然在那些少數(shù)的公益廣告中我也看到了商業(yè)廣告的身影，但不否認它確實有一定的公益性。戶外公益廣告在城市管理與建設中是一個不可或缺的環(huán)節(jié)，也應在我們城市建設的規(guī)劃范疇之內(nèi)。因此，應該將戶外公益廣告納入城市管理的體系之中，進行總體設置規(guī)劃。從事戶外公益廣告投放的廣告公司還要對城市的設計原則、設計理念，對城市規(guī)劃的全局進行了解與分析，特別是所投放區(qū)域的建筑設計、景觀設計及交通道路設計進行深入了解，把握城市發(fā)展的脈搏，以更加寬闊的視角做好戶外公益廣告的投放策略（2）、電子板公益廣告投放：

電子板廣告現(xiàn)在已運用的越來越性、方便性、靈活性使它被受商業(yè)人隨著對襄陽市地區(qū)電子板廣告的調(diào)查多用于商業(yè)廣告，在公益方面的運用在襄陽市商貿(mào)城附近的裝盤處發(fā)現(xiàn)了子板廣告，其中有些事公益性質(zhì)的。

（3）、生活區(qū)內(nèi)公益廣告的投放：

隨著人們生活質(zhì)量的提高和高檔小區(qū)數(shù)目的增多，在生活區(qū)內(nèi)也能見到各異的公益廣告。通過對襄陽市生活區(qū)公益廣告的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中以愛護花草的公益廣告居多，原因也許是這些公益廣告更接近人們的生活，因

多，它的高效士的青睞。但表明，它同樣還比較少。我一處滾動的電

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為小區(qū)內(nèi)的綠化已經(jīng)越來越重要。

（4）、襄陽市人民廣場公益廣告的投放：

襄陽市人民廣場靠近市中心，平常人流量比較大，尤其是在晚上的時候人們都來此處散步。在襄陽市人民廣場的公益廣告，除了以愛護花草的公益廣告外還有廣場邊的一處電子屏幕，平時播報新聞資訊、襄陽介紹和公益廣告。在那到處都是

千篇一律的街頭，電子屏幕起到的宣傳效果還是比較大的戶外公益廣告在城市經(jīng)濟建設和精神文明建設中發(fā)揮著特有的作用，而且在一定程度上美化了城市。但是目前也存在著一些問題。

一是合法性方面。

少數(shù)戶外公益廣告設置未取得相關(guān)部門的批準，如未到工商行政管理機關(guān)辦理戶外廣告登記，或者雖經(jīng)登記，但未按登記的地點、形式、規(guī)格、時間等發(fā)布，擅自更改登記事項等，這與廣告主、廣告發(fā)布者的法制觀念不強有關(guān)，有的廣告主認為自己做的是有公益性的事情，不是為自己獲取經(jīng)濟利益，應該沒有什么顧忌，但未意識到戶外公益廣告的設置也應遵守有關(guān)規(guī)定。二是制作質(zhì)量方面。

與戶外商業(yè)廣告相比，我國目前的戶外公益廣告不僅數(shù)量還太少，而且制作不如商業(yè)廣告精美，缺乏創(chuàng)意，畫面設計呆板生硬，缺乏人文關(guān)懷和文化氣息，有的是口號式說教，宣傳效果自然不理想。有的戶外公益廣告由于沒有進行定期維護、保養(yǎng)，脫色破損、陳舊不堪，破壞了城市景觀的

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和諧美，這與人們認識及管理不到位以及資金缺乏等有關(guān)。三是整體規(guī)劃方面。

缺乏整體規(guī)劃，有的是為應時應景而作，沒有注意與環(huán)境是否協(xié)調(diào)；有的則是為了填補某處的空白或商業(yè)廣告招商過渡期的空檔，發(fā)布戶外公益廣告隨意性較強，缺乏整體規(guī)劃，給人以突兀之感。四是發(fā)布量及發(fā)展分布情況。我國的戶外公益廣告分布很不平衡，主要集中在城市，而農(nóng)村較少，即使有少量的，也是形式單一，多為墻體式，制作簡陋，多為簡單化的口號。城市間也發(fā)展不平衡，多集中在大城市，而中小城市就比較少，而且創(chuàng)意、制作等也存在明顯的差距

2、問卷調(diào)查：

調(diào)查問卷如下：

第1題：您最近看過公益廣告嗎？

[單選題]選項有看過小計27比例90%10%沒看過本題有效填寫人次330第2題：您一般是通過哪些途徑接觸公益廣告？

[多選題]選項電視小計21比例70%20%63.33%報刊6網(wǎng)絡戶外廣告、公共場所宣傳欄1912第6頁共14頁襄陽市公益廣告調(diào)查報告

選項小計比例40%其他本題有效填寫人次2306.67%第3題：您認為公益廣告的最適合的傳播方式(相對而言)

[單選題]選項報紙小計1比例3.33%0%76.67%10%10%廣告0電視23網(wǎng)絡3戶外廣告本題有效填寫人次330第4題：您認為公益廣告最佳長度應該為多少？

[單選題]選項30秒以下小計2比例6.67%33.33%33.33%26.67%第5題：您最喜歡哪種公益廣告主題的表達手法？

[單選題]

30~45秒1045~60秒1060秒以上本題有效填寫人次830第7頁共14頁襄陽市公益廣告調(diào)查報告

選項

明星

小計3

比例

10%

46.67%

6.67%

20%

16.67%

動畫14

記事實錄2

警示6

對比

本題有效填寫人次

第6題：您覺得公益廣告中以下哪種廣告要素最吸引你？

[多選題]選項背景音樂530

小計7比例23.33%76.67%50%26.67%3.33%廣告的情節(jié)23廣告的人物15廣告的色彩8其他本題有效填寫人次130第7題：您比較偏好或欣賞哪種公益廣告類型？

[單選題]選項卡通動漫的小計1比例3.33%10%16.67%分集劇情的3幽默搞笑的貼近生活的513第8頁共14頁襄陽市公益廣告調(diào)查報告

選項小計比例43.33%耐人尋味的本題有效填寫人次83026.67%第8題：請問公益廣告一般會給您留下的印象是？

[單選題]選項溫馨小計3比例10%30%6.67%3.33%50%震撼9創(chuàng)新2成熟1具有教育意義本題有效填寫人次1530第9題：您認為如何才能讓公益廣告在與觀眾思想溝通、感情互動上達到最佳效果

[多選題]選項融合民族文化小計14比例46.67%53.33%53.33%60%6.67%

第10題：您認為現(xiàn)在需要加強哪方面的廣告？

富有時代特色16注意個體素養(yǎng)16新銳、有特色18其他本題有效填寫人次230第9頁共14頁襄陽市公益廣告調(diào)查報告

[多選題]選項環(huán)保小計11比例36.67%23.33%50%36.67%63.33%第11題：您認為當前公益廣告存在的主要問題有哪些?

[多選題]選項公益廣告數(shù)量太少，商業(yè)廣告數(shù)量太多小計16比例53.33%40%60%60%3.33%

國家政策7社會和諧15醫(yī)療衛(wèi)生11社會焦點本題有效填寫人次1930創(chuàng)意粗糙，難以給你留下深刻的印象12我國公益廣告的政策法規(guī)促進力度不夠18社會關(guān)注度不夠18其他本題有效填寫人次130第12題：您的年齡是

[單選題]選項18歲以下小計2比例6.67%70%18-3021第10頁共14頁襄陽市公益廣告調(diào)查報告

選項

31-40

小計5

比例

16.67%

3.33%

3.33%

41-601

60以上

本題有效填寫人次

130

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)人群都看過公益廣告，而且認為要加強社會和諧和社會焦點的公益廣告；

通過電視得知公益廣告的群眾占到了76.67%，說明電視是傳播公益廣告最有效的途徑；

66.66%的群眾認為公益廣告的時長應該設置為30~60秒，26.67%的群眾認為最合適的為1分鐘以上，因此大多數(shù)的人群還是認為30~60秒的廣告最合適；

46.67%認為動畫公益廣告應該投入電視，因為他們認為許多兒童對動畫很敏感，動畫能夠更吸引兒童，讓兒童從小就有一種對公益廣告的意識.

最后，希望各分局要注意聽取社會各界對公益廣告的意見和建議，會同有關(guān)部門統(tǒng)一規(guī)劃，指導廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者的公益活動，配合本市的宣傳重點和重大社會活動，指導各類媒介單位統(tǒng)籌兼顧，合理使用廣告資源，以保證公益廣告更好地發(fā)揮宣傳效果.

3.網(wǎng)絡調(diào)查：

經(jīng)過對襄陽各大網(wǎng)站進行調(diào)查了解并匯總信息。首先調(diào)查了襄陽市人

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民政府官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)公益廣告的數(shù)量少之又少，同時還對襄陽市電視臺官網(wǎng)進行了調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)對于交通廣告的宣傳力度也不夠深入，但是我還是在網(wǎng)站中某篇文章中發(fā)現(xiàn)一些好的現(xiàn)象。以下是我看的其中一篇文章。

狹窄路上的文明之歌

201*-08-2310:06:07來源:點擊人數(shù):1013

襄陽市谷城縣沿河路瓦屋橋坍塌后，許多過往車輛不得不繞道鄉(xiāng)間小路。8月11日上午，位于襄陽市谷城縣沿河路附近的一條鄉(xiāng)間小路上，因為過往車輛太多，原本就很狹窄且溝壑不平的小路變得更加擁堵難行。記者在現(xiàn)場看到，一輛拉磚的大拖拉機被堵在兩塊大石頭中間，進也不是，退也不是，把拖拉機駕駛員急得滿頭大汗。兩側(cè)車輛以“路中石”為界，蜿蜒了好幾公里。

一開始，所有的司機都焦躁不安，車輛喇叭聲此起彼伏，響個不停。心急的司機沉不住氣，便開車硬往車流里扎，可越扎越擁堵，想調(diào)頭折回去都不行。這時，一輛警車從此路段路過，車上的民警跳下車來，徑直走到擁堵的“發(fā)源地”，有條不紊地指揮交通秩序。

“對面的小車先停下來，讓大拖拉機先過。大家都別心急，一輛一輛過。”看到有警察指揮交通，車輛不再無序行駛，而是自覺地排好隊形靜靜等待，更有熱心的司機也下車，加入到疏導交通的行列。

“這輛奧迪車逆行，司機師傅能不能調(diào)頭往回走？要不卡在這里，大家都走不動。”一名穿黑白相間短袖的司機對奧迪車主說，“您看，后面是個婚車車隊，咱不能因為急著趕路耽誤人家結(jié)婚，您就挪挪吧！”“呦！不好意思，我現(xiàn)在就調(diào)頭！”奧迪車司機邊說，邊發(fā)動車輛調(diào)頭折回。

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在熱心人疏導交通的時候，還有很多司機站在路邊的石頭上，協(xié)助車輛調(diào)整隊形。一時間，在這條擁擠的鄉(xiāng)間小路上，交通手勢在車隊間飛舞，疏通的吆喝聲交織在一起。素不相識的過路人，相互理解，相互幫助，共同譜寫了一曲文明之歌。

看到這篇文章之后，我感覺到：雖然他不是一則公益廣告，但是他所帶來的社會影響力超出了所有的宣傳力度。車禍從哪里來？交通堵塞從哪里來？那一幕幕血的教訓告訴了我們什么？當我看到了這篇文章之后我深有感觸，如果把這些話語都化作每一幅交通公益廣告會帶來多大的社會影響力，希望政府和媒體要把公益廣告真正的擺出來，不要讓他沉寂在交通車禍背后，公益廣告不僅是一種宣傳，更能潛移默化的使人們有一種社會責任感和使命感。

總結(jié)：

通過幾天的走訪和問卷調(diào)查，我知道了公益廣告在當今社會的重要性，一個城市的快速發(fā)展少不了公益廣告的宣傳。當然，在當今社會中，公益廣告得到的重視還不夠，這點需要我們大家的努力來加強宣傳公益廣告，因此我們可以使公益廣告宣傳的主題經(jīng)�；�，逐漸讓宣傳內(nèi)容深入人心，融入生活，當今時代公益廣告具有兩個主要作用：一是傳播社會文明，弘揚道德風尚;二是企業(yè)通過它提高企業(yè)的美譽度，樹立自身良好的社會形象，鞏固和提升企業(yè)品牌高度的社會的知名度。戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外公益廣告設計過程中的關(guān)鍵所在。在設計過程中，要堅持簡潔性原則，力求畫面簡潔、文字精煉、易讀易記、風趣幽默，使之富有感染力和生命力。尤其要注意

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戶外公益廣告創(chuàng)意和新媒體、環(huán)境等的關(guān)系。還有材料的創(chuàng)新，很多的新材料新技術(shù)都可以作為創(chuàng)新的源泉。與此同時，善于借鑒國外優(yōu)秀作品的創(chuàng)意及設計理念，不失為提高我們自身水平的一個好方法。此外，還要改善分布及發(fā)展不平衡的狀況。要重視中小城市、農(nóng)村戶外公益廣告建設，積極引導，加大投入，盡快改善分布及發(fā)展不平衡的狀況。因此在公益廣告宣傳方面我們也要做好，作為一名學生，平時多瀏覽城市的公益廣告對提高自己設計的靈感具有很重要的作用，在瀏覽的同時我們也要用理性的思維來思考公益廣告，讓它在城市中可以起到它的作用。

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