xx縣歷史悠久，文化燦爛，早在新石器時(shí)代和夏商周時(shí)期就有人類活動(dòng)，是秦非子牧馬強(qiáng)兵之地和孔子七十二賢之一燕伋的故里，也是古絲綢之路的重要驛站，擁有豐富的傳統(tǒng)文化知識資源。按照《xx縣建設(shè)國家傳統(tǒng)知識知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作試點(diǎn)縣工作方案》的要求，我們通過下鄉(xiāng)、電話聯(lián)系等形式，對我縣傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和知識產(chǎn)權(quán)狀況進(jìn)行了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況和一步工作思路做以一交流發(fā)言。
一、xx縣傳統(tǒng)知識資源狀況
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局傳統(tǒng)知識保護(hù)研討會(huì)提出的概念，傳統(tǒng)知識知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要對象是狹義的傳統(tǒng)文化，主要包括民間文學(xué)藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)中醫(yī)藥。
在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域，我縣擁有省市縣三級命名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共11項(xiàng)，其中省級2項(xiàng)，為燈盞頭碗碗腔皮影戲和xx八大棍，屬于文化藝術(shù)領(lǐng)域，有市場前景；市級3項(xiàng)，精怪剪紙和xx刺繡2項(xiàng)為文學(xué)藝術(shù)類，有經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景，xx丁方為傳統(tǒng)體育類，無市場前景；縣級6項(xiàng)，民眾活動(dòng)3項(xiàng)，傳統(tǒng)體育1項(xiàng)，民間飲食1項(xiàng)，文化空間1項(xiàng)，均無市場前景。也就是說，我縣可利用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略傳承和開發(fā)，有市場前景的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都屬于民間文學(xué)藝術(shù)類。
在文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域，除了上述4項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)外，還有xx剪紙和13個(gè)刺繡工藝品專業(yè)合作社。xx剪紙目前還只是以個(gè)人愛好形式傳承，沒有產(chǎn)業(yè)化。13個(gè)刺繡工藝品專業(yè)合作社中我們重點(diǎn)調(diào)研了201*年度銷售收入在x萬元以上的6家，目前這6家合作社在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域共申請版權(quán)1個(gè)，注冊商標(biāo)7個(gè)，擁有工藝品設(shè)計(jì)專利30項(xiàng)，其中有效專利3個(gè)，發(fā)生專利侵權(quán)案件1件。201*年穩(wěn)定從業(yè)人員x人，銷售收入x萬元，成本x萬元，利潤x萬元，經(jīng)濟(jì)效益偏低。燈盞頭碗碗腔皮影戲在戲曲行業(yè)專業(yè)名稱叫西府燈盞頭碗碗腔皮影戲，因?yàn)閹捉�，尤其在xx知曉率低，目前縣內(nèi)商業(yè)演出率很低，致使專業(yè)人員流失嚴(yán)重。xx八大棍也存在商業(yè)演出率低，沒有經(jīng)濟(jì)效益的問題，只是藝術(shù)門檻較燈盞頭碗碗腔皮影戲低，目前傳承人數(shù)較多，有一百多人。
在中醫(yī)藥領(lǐng)域，我縣有大量名老中醫(yī)和成功藥方，但由于行業(yè)的特殊性，沒有制藥企業(yè)，也就是說沒有使用傳統(tǒng)醫(yī)藥知識資源的工具，使已經(jīng)申請了發(fā)明專利的中醫(yī)藥知識處于一種尷尬的境地，沒有給發(fā)明人帶來經(jīng)濟(jì)利益，還要繳年費(fèi)，只能等著權(quán)利終止和被強(qiáng)制實(shí)施。
所以創(chuàng)建國家傳統(tǒng)知識知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)試點(diǎn)縣工作我們計(jì)劃把工作重點(diǎn)放在利用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略促進(jìn)我縣民間文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二、利用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略促進(jìn)我縣傳統(tǒng)知識轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢
（一）通過專利提高我縣布藝刺繡產(chǎn)業(yè)銷售量和利潤率
在我們重點(diǎn)調(diào)研的6家刺繡企業(yè)和專業(yè)合作社中，普遍利潤率低的問題，有的甚至沒有將人工成本計(jì)算在內(nèi)，銷售渠道有直銷也有批發(fā)。存在問題主要有市場需求不大、自有銷售渠道狹窄、合作社之間相互砍價(jià)、缺乏優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才、缺乏規(guī)范化管理五大問題。解決這五大問題，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是最佳的選擇。
市場需求不大和銷售渠道狹窄的問題反映出的是我縣工藝品傳統(tǒng)產(chǎn)品多創(chuàng)新產(chǎn)品少，所以消費(fèi)群體小，同時(shí)文化宣傳不足的現(xiàn)狀。我縣的布藝刺繡品種主要以鎮(zhèn)宅、避邪、婚嫁、小孩滿月為主要內(nèi)容，沒有適用于現(xiàn)代都市生活的布藝刺繡藝術(shù)產(chǎn)品。在這一點(diǎn)上，秀平繡莊專業(yè)合作社近年來做的仿真刺繡、金達(dá)萊合作社制作的刺繡包就迎合了現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣，在目前產(chǎn)能下市場需求少和銷售渠道狹窄的問題并不突出，值得其它專業(yè)合作社學(xué)習(xí)。布藝刺繡合作社要改變思路，消費(fèi)者喜歡什么布藝刺繡，我們就設(shè)計(jì)制造什么布藝刺繡。對于歷史悠久、文化底蘊(yùn)深的傳統(tǒng)產(chǎn)品，要改變包裝和銷售方式，制作專門的禮品包裝盒，在盒子上寫上產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和民間故事，做到每賣一個(gè)產(chǎn)品、就講一個(gè)故事、宣傳一種文化、弘揚(yáng)一種美德。銷售傳統(tǒng)工藝品的最高境界是賣文化、創(chuàng)造消費(fèi)市場，不是單純的賣產(chǎn)品，一大堆一大堆賣給批發(fā)商是沒有市場前途的。所以解決市場和銷售就在“創(chuàng)新”二字。
合作社之間相互壓價(jià)問題和缺乏優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才這兩個(gè)問題反映出的是我縣民間工藝品行業(yè)創(chuàng)新能力缺乏和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略意識不強(qiáng)。合作社之間相互壓價(jià)的前提是大家生產(chǎn)相同的產(chǎn)品或者按照批發(fā)商的要求和設(shè)計(jì)進(jìn)行訂單式生產(chǎn)，這些都是沒有知識產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。要跳出這個(gè)相互壓價(jià)的陷阱首先各合作社就要有自己與眾不同的產(chǎn)品，也就是要有創(chuàng)新意識，不斷設(shè)計(jì)制造出市場前景好的新產(chǎn)品，同時(shí)申請專利權(quán)進(jìn)行保護(hù)。歷史文化底蘊(yùn)深厚、大家共知的傳統(tǒng)工藝品可以在包裝盒上創(chuàng)新并申請外觀設(shè)計(jì)專利。不管哪個(gè)行業(yè)，只要有知識產(chǎn)權(quán)支撐，就一定會(huì)在同行業(yè)競爭中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益。
（二）通過商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)xx產(chǎn)品銷售數(shù)量和銷售價(jià)格雙提升。
商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)知名度的具體體現(xiàn)，它的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額，體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實(shí)力，最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會(huì)公眾中的聲譽(yù)。對于消費(fèi)者來說，商標(biāo)知名度意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品。對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)與形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來持續(xù)不斷的經(jīng)濟(jì)收入�？h內(nèi)企業(yè)要強(qiáng)化商標(biāo)戰(zhàn)略，有效利用xx悠久的歷史文化和優(yōu)良的環(huán)境優(yōu)勢，爭創(chuàng)一批xx馳名、著名商標(biāo)，利用商標(biāo)戰(zhàn)略提升xx產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的聲譽(yù)，促進(jìn)銷售數(shù)量和銷售價(jià)格又提升。
（三）通過地理標(biāo)志策略促進(jìn)我縣地道農(nóng)特產(chǎn)品銷售數(shù)量價(jià)格雙提升
xx縣作為飲用水源保護(hù)地和限制開發(fā)區(qū)，近幾十年一直將生態(tài)立縣作為發(fā)展根基，先后獲得國家園林縣城、全國綠化模范縣、國家生態(tài)示范縣、省級生態(tài)縣等多項(xiàng)殊榮。
優(yōu)良的自然環(huán)境生產(chǎn)優(yōu)良的農(nóng)特產(chǎn)品，縣委縣政府出提出了“綠色崛起，追趕超越”的戰(zhàn)爭口號，我們應(yīng)該加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管控和標(biāo)準(zhǔn)化種養(yǎng)殖，在蘋果、核桃、山羊奶、桃花米、洋槐蜜、千川胡蘿卜等優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域申請一批地理標(biāo)志，通過嚴(yán)格的質(zhì)量管理和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)豐富xx地理標(biāo)志內(nèi)涵，提高產(chǎn)品品質(zhì)保障和銷售價(jià)格，增強(qiáng)市場競爭力，將特色的自然、人文資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。
（四）通過規(guī)范經(jīng)濟(jì)組織內(nèi)容研發(fā)設(shè)計(jì)與管理，建設(shè)一流企業(yè)
我們調(diào)研的6家民間工藝品企業(yè)和專業(yè)合作社中，沒有一家企業(yè)和合作社擁有專門的設(shè)計(jì)人員，大多是優(yōu)秀民間藝人投資創(chuàng)辦，同時(shí)擔(dān)任生產(chǎn)、管理、設(shè)計(jì)、質(zhì)檢、銷售工作，沒專門的分工，對關(guān)鍵人物依賴性非常高，這極不利于布藝刺繡產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、規(guī)范化創(chuàng)新發(fā)展。一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園，我們希望在今后發(fā)展中，工藝品企業(yè)能在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行完善的管理、設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、制作、檢驗(yàn)和銷售分工，實(shí)行規(guī)范的企業(yè)化管理，通過知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，形成以專利權(quán)為核心，以商標(biāo)權(quán)為表現(xiàn)的新型發(fā)展模式，讓民間工藝品這個(gè)傳承了幾千年的手工技藝成為xx的一個(gè)優(yōu)秀名片。
（五）通過藝術(shù)創(chuàng)新和版權(quán)保護(hù)促進(jìn)xx八打棍等民間傳統(tǒng)舞蹈商業(yè)化演出。
xx八打棍作為一種歷史悠久、武術(shù)舞蹈結(jié)合表演的民間藝術(shù)，對于研究漢族民間舞蹈的表現(xiàn)形式、載體、程式及歷史淵源有重要的參考價(jià)值，更是漢族民間舞蹈藝術(shù)中的一朵奇葩，但因?yàn)楸硌菪问絾我�，目前只是社火表演中的一�?xiàng)內(nèi)容。
我們可以邀請專業(yè)舞蹈編排人才，為xx八打棍舞蹈團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新編排一部分適用于慶典和文藝晚會(huì)演出的舞蹈節(jié)目，并申報(bào)一部分版權(quán)，使xx八打棍不再只是一種神秘的社火，而能與時(shí)俱進(jìn)走進(jìn)生活，利用演員們扎實(shí)的表演技術(shù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這張靚麗的名片，繁榮商業(yè)演出。通過成功的商業(yè)演出，給演員帶來經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)也促進(jìn)xx八打棍發(fā)揚(yáng)光大，不至失傳。
（六）、利用專利制度挖掘傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識經(jīng)濟(jì)價(jià)值
中醫(yī)作為中華民族傳統(tǒng)知識的精華，具有衛(wèi)生環(huán)保、毒副作用小、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格較低、不產(chǎn)生藥物依賴性、治療慢性疾病明顯等優(yōu)勢。我們可通過招商引資、自主創(chuàng)業(yè)等形式，在xx縣建立一兩個(gè)制藥企業(yè)，同時(shí)在傳統(tǒng)中醫(yī)領(lǐng)域申報(bào)一批中成藥處方、復(fù)方組處方、單味處方等藥用知識（單藥）專利。如果制藥企業(yè)建設(shè)難度高走不通，可以試走保健品產(chǎn)業(yè)，如水溝鎮(zhèn)的王天賜，利用中草藥開發(fā)了養(yǎng)生茶，已經(jīng)申請了發(fā)明專利，試制了少量樣品，目前正在建設(shè)生產(chǎn)線、辦理生產(chǎn)許可證。申報(bào)一批地道藥材地理標(biāo)志商標(biāo)，提高我縣特色中草藥銷售價(jià)格和市場影響力，推動(dòng)中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
總之，我們希望通過國家傳統(tǒng)知識知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)試點(diǎn)縣的創(chuàng)建，完善知識產(chǎn)權(quán)管理體系、宣傳知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造，使我縣企業(yè)在激烈的市場競爭中占領(lǐng)先機(jī)、贏得優(yōu)勢。
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